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Unternehmensstrategie und Zukunft

Um alle Aktivitäten effektiv verwalten und weiterentwickeln zu können, ist The Walt Disney Company in vier Geschäftsbereiche unterteilt. Zunächst gibt es Walt Disney Studio Entertainment, das hauptsächlich Filme und Musik produziert. Einer der erfolgreichsten Geschäftsbereiche von Studio Entertainment sind die Walt Disney Animation Studios, die für viele klassische und traditionelle Animationsfilme wie Schneewittchen, Bambi und Der König der Löwen verantwortlich sind. Zweitens gibt es Walt Disney Parks, Experiences and Consumer Products, das die Themenparks verwaltet. Walt Disney betreibt heute Freizeitparks innerhalb und ausserhalb der Vereinigten Staaten, eine Kreuzfahrtlinie und einen Ferienclub. Drittens gibt es die Mediennetzwerke, zu denen Radio und Fernsehen gehören. Dieses Geschäftssegment wurde um die American Broadcasting Company (ABC) herum aufgebaut. Walt Disney erwarb ABC 1996 durch eine Fusion mit Capital Cities/ABC, wodurch Walt Disney zu einem der ersten Studios wurde, das aktiv Filme über Kinos, Kabelfernsehen, Radio-/TV-Sender und Telefon vertrieb. Schliesslich gibt es noch Direct-To-Consumer and International, das für die Verwaltung von Konsumgütern, Disney Plus und Disney-Spielen zuständig ist. Alle Walt-Disney-Merchandising-Artikel und -Lizenzen werden über diese Abteilung abgewickelt. Walt Disney Publishing Worldwide wird ebenfalls innerhalb dieser Abteilung verwaltet, die unter anderem Walt-Disney-Kinderbücher und -Comics veröffentlicht.

Dividenden von Walt Disney

Disney zahlte vierzig Jahre lang konsequent Dividenden, bis das Unternehmen 2020 die Dividendenzahlungen aufgrund der dramatischen Geschäftsergebnisse unterbrach. Bis jetzt hat das Unternehmen die Dividendenzahlungen nicht wieder aufgenommen.

Die Walt-Disney-Strategie

Walt Disney symbolisiert die Möglichkeit, ein erfolgreiches Geschäftsimperium auf der Grundlage von Persönlichkeit, Ausdauer und Kreativität aufzubauen. Als solches steht er für den amerikanischen Traum. Er hatte die Fähigkeit, das zu tun, was alle Innovatoren tun: etwas, das nur in seiner Fantasie existierte, in eine Realität zu verwandeln, die die Realität anderer positiv beeinflusst. Er war der erste Filmemacher, dem es gelang, Menschen durch Animation zu berühren und emotional zu verbinden. Eines der Schlüsselelemente von Walt Disneys Strategie war seine Fähigkeit, Dinge aus verschiedenen Perspektiven zu erforschen und zu betrachten und die Synergie dieser verschiedenen Perspektiven zu nutzen, wie z. B. die Kombination von Filmen und Themenparks. Nach seinem Tod setzte das Unternehmen seinen Weg fort, was vielleicht der Grund dafür ist, dass es bis heute ein erfolgreiches und unabhängiges Medienimperium geblieben ist.

Geschichte von Walt Disney

Walt Disney (1901-1966) war ein US-amerikanischer Synchronsprecher, Regisseur, Produzent, Autor, Trickfilmzeichner und ein äusserst erfolgreicher Geschäftsmann. Er ist bis heute eine der berühmtesten Persönlichkeiten der Unterhaltungsindustrie. Er erlebte die rasante Entwicklung der Filmindustrie mit und revolutionierte sie in vielerlei Hinsicht. Er drehte den ersten abendfüllenden Zeichentrickfilm, leistete Pionierarbeit im Bereich Ton und Farbe und schuf beliebte Figuren wie Micky Maus und Donald Duck. Auch im Bereich der Freizeitparks führte er Neuerungen ein.

1919 begann Walt Disney im Pesmen-Rubin Art Studio für Zeitschriften und Zeitungen zu zeichnen. 1920 gründete er sein eigenes Studio. Nach einem schwierigen Start verliess er das Unternehmen jedoch schnell wieder und begann bei der Kansas City Film Ad Company zu arbeiten. Dort entwickelte er Interesse an Animationen und beschloss, sein eigenes Animationsstudio zu gründen. Zusammen mit Fred Harman schuf er Cartoons namens Laugh-O-Grams. Die Serie wurde ein Erfolg und Walt Disney konnte ein kleines Studiogebäude kaufen, das nach dem ersten Film benannt wurde. Dort schuf er erfolgreiche Kurzfilme, aber die hohen Kosten für seine Mitarbeiter führten zum Bankrott. Er und sein Bruder Roy kauften ein Zeichentrickstudio in Hollywood, das 1923 den Grundstein für das Unternehmen Walt Disney legte, das zunächst den Namen „Walt Disney Brothers' Studio“ trug. 1926 erhielt Walt Disney von Universal Pictures einen Auftrag zur Produktion von Zeichentrickfilmen. Er war jedoch mit dem Vertrag unzufrieden, da er den Studios zu viele Rechte an seinen Figuren einräumte. Deshalb entwickelte er eine neue Figur: Micky Maus. 1928 wurde Steamboat Willie, der erste Zeichentrickfilm mit synchronisiertem Ton, veröffentlicht. 1932 verwendete Walt Disney erstmals Technicolor, eine Technik zur Herstellung von Farbfilmen durch Kolorierung. Im selben Jahr erhielt Walt Disney einen Oscar für Mickey Mouse. 1935 erschien Mickey zum ersten Mal in Farbe, später folgten andere Figuren wie Goofy, Donald Duck und Pluto. 1937 schuf Walt Disney seinen ersten abendfüllenden Zeichentrickfilm, Schneewittchen und die sieben Zwerge. Der Film war äusserst beliebt und spielte 8 Millionen Dollar ein. Viele weitere erfolgreiche Zeichentrickfilme folgten.

Nachdem er durch seine Filme sehr populär geworden war, weitete Walt Disney seine Aktivitäten aus. Er konzentrierte sich auf Themenparks, inspiriert von den Tivoli-Gärten in Kopenhagen. Walt Disneys erster Themenpark, Disneyland Resort, wurde 1955 in Kalifornien eröffnet und bot Attraktionen, die auf Walt-Disney-Filmen basierten. 1965 eröffnete er einen zweiten Themenpark in Orlando, Florida. Walt Disney wagte sich auch in die Fernsehbranche vor. Als das Fernsehen in den 1950er Jahren in Amerika aufkam, befürchteten Filmproduzenten, dass die Menschen nicht mehr für Filme bezahlen würden. Walt Disney hingegen sah Chancen und bewies, dass Film und Fernsehen kommerziell erfolgreich nebeneinander existieren können. So produzierte er beispielsweise 1950 in Zusammenarbeit mit Coca-Cola das TV-Special One Hour in Wonderland.

Nach dem Tod von Walt Disney im Jahr 1966 nahm das Unternehmen eine eher neutrale Stellung ein. 1986 wurde es in The Walt Disney Company umbenannt. Walt Disney gilt als die grösste unabhängige Filmproduktion der Welt. Das Unternehmen wurde nie aufgekauft oder war Teil eines grösseren Mutterkonzerns. 2004 machte das grösste Kabelunternehmen der Vereinigten Staaten, Comcast, ein Angebot in Höhe von 66 Milliarden US-Dollar.

Damit wäre Comcast das grösste Medienkonglomerat der Welt. Nachdem Walt Disney das Angebot abgelehnt hatte und die Comcast-Aktionäre nicht mehr bieten wollten, zog Comcast sein Angebot zurück.

2006 erwarb die Walt Disney Company das Animationsunternehmen Pixar durch einen Aktientausch. Mit einer Beteiligung von 50,6 % an Pixar wurde Apple-Gründer Steve Jobs zum grössten Einzelaktionär von Walt Disney. Er wurde in den Vorstand berufen. Nach der Übernahme produzierte das Walt-Disney-Studio eine neue Reihe erfolgreicher Animationsfilme.

2012 erwarb Disney Lucasfilm Ltd. von George Lucas für 4 Milliarden US-Dollar. Durch diese Übernahme erhielt Walt Disney die Rechte an Star Wars und Indiana Jones. Der Gesamtumsatz aller Star Wars-Filme belief sich bis Ende 2017 auf etwa 8,5 Milliarden US-Dollar. Vor der Übernahme hatte Walt Disney bereits eine Partnerschaft mit George Lucas in den Themenparks der Vereinigten Staaten.

Disney erwarb Marvel Entertainment 2009 für 4,24 Milliarden US-Dollar. Marvel ist bekannt für Charaktere wie Spider-Man, X-Men, Fantastic Four, Iron Man und Incredible Hulk.

Im Jahr 2017 schloss The Walt Disney Company eine wichtige Vereinbarung mit 21st Century Fox. Das Unternehmen wurde aufgeteilt, wobei ein Teil als Fox Corporation unabhängig weitergeführt wurde, während der Grossteil von Walt Disney übernommen wurde, einschliesslich der Filmstudios, Produktionshäuser und über 400 internationalen Fernsehkanäle. Darüber hinaus gingen British Sky, Star India und amerikanische Kabelkanäle wie FX und National Geographic in den Besitz von Walt Disney über. Der Kaufpreis belief sich auf 52,4 Milliarden US-Dollar und wurde teilweise in Walt-Disney-Aktien bezahlt. Nach der Transaktion hielten die ehemaligen Eigentümer von 21st Century Fox etwa ein Viertel aller Walt-Disney-Aktien.

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