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Unternehmensstrategie und Zukunft

Heute entwickelt, entwirft und verkauft Nike Sneaker, Sportschuhe, Kleidung und Sportzubehör. Produkte, die das bekannte Logo tragen, sind in fast allen Ländern der Welt erhältlich. Die Produkte des Unternehmens zeichnen sich durch Innovation aus und Nike ist bestrebt, eine enge Beziehung zu seinen Kunden aufzubauen.

Neben der Marke Nike besitzt das Unternehmen auch die Basketballmarken Jordan und Converse. Unter Converse gibt es mehrere andere Schuhmarken, darunter Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron und Jack Purcell. Die Marke Jordan ist aus einer Zusammenarbeit zwischen Nike und dem Basketballstar Michael Jordan entstanden. Als der erste Schuh, der Air Jordan, auf den Markt kam, sahen die NBA-Regeln vor, dass die Spieler nur weisse Turnschuhe tragen durften. Da Michael Jordan für die Chicago Bulls spielte, entwarf Nike die ersten Air Jordans in Rot, Schwarz und Weiss. Die NBA war darüber nicht erfreut und verhängte gegen Michael Jordan eine Strafe von 5.000 Dollar für jedes Mal, wenn er die Schuhe trug. Nike war jedoch bereit, die Strafe zu zahlen und die Schuhe auffällig zu gestalten. Sie rechneten mit einem Umsatz von 3 Millionen Dollar für den Air Jordan in den ersten vier Jahren des Vertrages. In Wirklichkeit hat Nike allein im ersten Jahr 126 Millionen Dollar mit dem Schuh eingenommen. Partnerschaften sind ein wichtiger Teil von Nikes Strategie. Das Unternehmen hat bereits mit Unternehmen wie McDonald's, Ben & Jerry's, Billie Eilish und Hello Kitty zusammengearbeitet.

Nike stellt seine Schuhe nicht selbst her. Das Unternehmen lagert die Produktion an Hersteller ausserhalb der USA aus. Daran sind Hunderte von verschiedenen Parteien in vielen Ländern beteiligt. Ausserdem hat Nike Lizenzvereinbarungen geschlossen, die es unabhängigen Partnern ermöglichen, die Produkte des Unternehmens zu produzieren und zu verkaufen.

Nike verkauft seine Produkte sowohl über Händler als auch über seine eigenen Kanäle wie Nike Stores und Online-Shops. Die Direktverkäufe des Unternehmens werden vom Segment Nike Direct verwaltet. In den letzten zehn Jahren wurde ein immer grösserer Anteil der Einnahmen des Unternehmens in diesem Segment erzielt.

Der Gründer von Nike, Philip Knight, hält immer noch einen grossen Teil der Aktien des Unternehmens. Diese werden in einem Investmentfonds gehalten, der von seinem Sohn Travis Knight verwaltet wird.

Geschichte von Nike

1964 gründeten der amerikanische Leichtathletik-Trainer Bill Bowerman und sein Schüler Phil Knight das Unternehmen Blue Ribbon Sports. Bowerman war schon seit einigen Jahren unzufrieden mit den damals verwendeten Sprintschuhen. In den 1950er Jahren begann er, seine eigenen Schuhe zu entwerfen. Knight war der erste Athlet, der diese Schuhe ausprobierte. Bowerman versuchte, amerikanische Schuhhersteller davon zu überzeugen, seine Entwürfe zu produzieren, aber er wurde jahrelang abgewiesen.

Zu diesem Zeitpunkt hatten die beiden Unternehmer den Namen bereits von Blue Ribbon Sports in Nike geändert. 1971 liessen sie das ikonische Logo, das das Unternehmen auf allen seinen Produkten verwendet, für 35 Dollar entwerfen. Nike beendete seine Zusammenarbeit mit dem japanischen Unternehmen Onitsuka und begann, selbst Schuhe zu produzieren.

In den 1970er Jahren entwickelte sich Nike schnell zu einem führenden Unternehmen auf dem Markt für Sportschuhe und Sportbekleidung. Bis 1976 erreichte das Unternehmen einen Umsatz von 14 Millionen Dollar, und am Ende des Jahrzehnts lag der Umsatz bei fast 150 Millionen Dollar.

In den folgenden Jahrzehnten wuchs Nike weiter. Der Trend, Sportschuhe auch im Alltag zu tragen, trug zu diesem Wachstum bei. Ein Beispiel für einen Sportschuh, der als Freizeitschuh populär wurde, ist der Nike Air Max.

Nur in Jahren, in denen sich die US-Wirtschaft in einer Rezession befand oder sich das Wachstum verlangsamte, erlebte das Unternehmen kurze Rückschläge in seiner Entwicklung. Im Jahr 2003 überschritt das Unternehmen die 10-Milliarden-Dollar-Umsatzgrenze und im Jahr 2021 die 40-Milliarden-Dollar-Schwelle.

Nikes Dividende

Nike hat seine Dividende zwanzig Jahre lang in Folge erhöht.